El precio ha dejado de ser el factor más importante a la hora de escoger un comercio electrónico, priorizando otros valores como el precio, la rapidez o la variedad de productos, según un estudio a nivel europeo publicado por Pixmania.com

En concreto, el precio es "clave" en la toma de decisión de compra, sobre todo en una economía "tan lastimada como la española", en donde casi cuatro de cada diez consumidores (38%) lo considera el aspecto más importante para elegir tienda 'on line'.

Por su parte, la reputación y confianza (seguridad) sigue siendo importante pero ha dejado de ser un valor decisivo, pasando de ser el factor más importante para uno de cada cuatro consumidores europeos (25%), frente al 30% del año anterior. España es el país donde más se ha mostrado un retroceso en este sentido, pasando de ser casi el 30% el año pasado a uno de cada cinco (20%) en 2010.